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互联网平台的高速发展将会为国内艺人经纪产业带来哪些机遇?

发布时间:2019-05-15 21:08

  近日,2019爱奇艺世界·大会举行。引人注意的是,在本次大会,首次出现了以艺人经纪为主题的论坛,爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖、爱奇艺高级副总裁陈宏嘉、乐华娱乐创始人杜华、刘天池表演工坊创始人刘天池等多位重量级嘉宾共同探讨了互联网平台为当今国内艺人经纪产业发展带来的机遇与挑战。

  近年来,互联网平台的强势介入,正在加速国内艺人市场的发展,也重塑着传统的艺人经纪产业生态,爱奇艺在这样的背景下推出经纪论坛,可谓恰逢其时,而其中所探讨的话题以及爱奇艺在艺人经纪方面的新动作,也十分值得业内的关注。

  在过去的数十年间,中国的艺人经纪模式历经了从“保姆型经纪”、“代理型经纪”到明星工作室经纪几个阶段的迭代,而如今,互联网平台又将艺人经纪行业引入一个发展阶段。

  一方面,互联网丰富多样的内容生态正在催生对艺人的大量需求。据爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖介绍,2018年光是爱奇艺,就通过剧集、综艺讲述了1000个左右的故事,调动影视剧演员高达20000名。据悉,2019年爱奇艺计划推出270部以上的全新作品,而这也将会形成一个巨大的人才缺口,为艺人尤其是新人的推出提供广阔的空间。

  另一方面,在互联网平台的推动下,艺人市场版图正在重构。2018年初,爱奇艺的《偶像练习生》横空出世,迅速汇聚了近百家经纪公司,打开了国内互联网平台深入布局艺人经纪市场的新纪元。此后,其它平台也纷纷试水,各种偶像养成类节目纷至沓来。这类节目的大火,令市场嗅到了商机,催生出大量的艺人经纪公司。据公开数据显示,2017年经纪公司的数量为3036家,而今年第一季度过后,这一数字已经飙升至11279家。

  可以说,互联网平台的深入探索大大促进了国内艺人经纪产业的繁荣。但究竟互联网平台为整个艺人经纪市场带来了哪些变化?

  在王晓晖看来,互联网造星的实质其实是全民制作人驱动。艺人和粉丝之间的关系变成了陪伴式、养成式,两者可以共同成长,从不完美一点点走向健全,这是互联网跟传统造星的模式之间最大的不同。

  如今,在互联网的驱动下,艺人迈向市场的节奏正在加速,粉丝的重要性也在逐步提升。《偶像练习生》、《青春有你》等综艺的推出,令用户拥有帮助自己心仪偶像实现舞台梦想的机会。他们通过打榜、控评等方式,将自己的梦想感传递给舞台上的艺人,在此过程中也形成相较于以往更加强烈的情感共鸣。

  其次,互联网平台所构筑的以星粉互动社区为代表的社交渠道,也为艺人和粉丝之间提供了过去没有的交流空间。例如在爱奇艺的泡泡社区,通过明星“空降”、打榜、特色活动等多样化的交互方式,艺人与粉丝之间形成粘度更高的互动联结。

  正是互联网平台对造星、推星环节的变革,《偶像练习生》的NINEPERCENT、《青春有你》的UNINE这些优秀的男孩们才得以在粉丝面前完成蜕变,站在更高的舞台上。如果说,在过去的传统经纪模式,经纪人是明星的幕后推手,那么在互联网平台的赋能下,目前明星们的第一推手已经变为粉丝。