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移动互联网时代到来传统商业欲乘东风

发布时间:2019-05-10 11:08

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  互联网思维正在颠覆传统行业,连地产大佬冯仑都不得不承认,“互联网会改变一切传统行业”,这是第一位在公开场合承认房地产行业正在被互联网颠覆的知名开发商。

  “小米产品的简单极致以及它的粉丝经济,互联网思维,所有这一切都在颠覆我们,”冯仑说,“我们开始思考我们的天空有怎样的变化。我们天上的云还会像以前一样漂到自己的头上,可以看到自己心里中预期的彩霞吗?我们现在真有一点蒙。”

  虽然互联网思维如何改变房地产行业还不明晰,但传统百货业显然早已“深受其害”:购物广场里的服装鞋帽类店铺客流正在被天猫、淘宝等抢走,国美、苏宁等家电卖场也被京东、亚马逊,甚至是自家电商平台国美在线、苏宁易购等分流。

  于是,拿到移动互联网第一张船票的微信毫无悬念地成为各商家争夺的商业价值洼地。王府井首先宣布与腾讯的合作计划,合作项目“微信购物”于2014年2月14日在王府井旗舰店北京市百货大楼试运行,通过微信实现向门店导流带动销售,未来有望在微信中完成商品搜索和下单。

  除了与成熟平台合作,直接联手科技互联网公司也成为传统商业公司的选择。近日,格力可能入股魅族的消息便引发多方讨论,魅族科技公司相关人士告诉中国经济网记者,双方已经接洽过两次,一次是格力高层来魅族参观交流,另一次是魅族老总黄章到格力与格力集团董事长董明珠接洽,但具体内容尚无法透露,不过,相关言论仍让让市场人士憧憬。

  同为传统行业的格兰仕也在着手进行着移动互联网布局,意在打通线上和线下。格兰仕大白电负责人沈国辉向中国经济网记者透露,目前公司主要考虑在微信上的传播应用,未来着重加强和自媒体合作,销售则直接依靠现有渠道如天猫、淘宝等APP。

  据媒体不完全统计,微信概念股中,既有生产厂商,也有流通企业,包括宜华木业、张家界、天山纺织、潮宏基、天虹商场、友阿股份、南京中商、红旗连锁等。

  据中国经济网记者了解,像以往开设微博账号一样,目前不少传统商家均已开设微信号,但多数仍处在试水阶段,如何能够在不打扰用户的同时引导用户消费体验,真正地打通线上线下,还有待移动互联网和传统商业模式慢慢磨合。

  据一位传统餐饮行业老板表示,企业从今年起已经把微博运营停了,不仅仅因为微博活跃度下降,更是因为在微博上做的营销活动只是面上好看,但带来的粉丝并不是目标客户,实际转化极低。目前,企业更注重利用微信平台管理,从中掌握发展忠实客户。

  船票有了,不意味着立马带来收入。目前大多数公司都在跑马圈地,行业盈利前景还没有明晰。腾讯公司董事会主席马化腾就表示,当前70%的流量来自移动互联网终端,但从全行业看来自移动互联网终端的收入不超过10%-20%,其商业模式还不清晰。

  分析人士指出,天猫和微信只是改变了销售的方式,整体的蛋糕并没有变大,随着O2O成为越来越多的企业标配,大家将重新回到起跑线上。

  在全球经济低迷的情况下,移动互联网这边战火正酣。无论如何,移动互联网已成为互联网产业发展的大趋势,如何打通线上线下合作也成为摆在传统商家面前的必须题,虽然目前移动互联网的变现能力仍未体现、商业模式还不成熟,但这个平台上机会多多,首先拿到一张船票无疑是没错的。

  根据商务部统计,2013年,我国3000家重点零售企业中,网购销售增长高达31.9%,比百货店高出21.6个百分点。而相比竞争,目前线O模式正给传统商家带来全新的机遇。自微信开通支付功能之后,其商业价值陡然爆发,越来越多的商家开始疯狂抢占微信这块新鲜地,一时间,O2O成为传统商业企业必谈的热词。